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　　芒果体育图片内容社区、瀑布流展现形式、年轻用户为主、自带种草属性，这类模式，中国有小红书，海外有 Pinterest 。

　　近期，珍岛T云外贸版社媒营销功能板块更新，新增支持用户一键绑定Pinterest账号。

　　提到出海社媒营销，大部分人第一时间想到可能是Facebook，Linkedin，Twitter这些耳熟能详的平台，许多人对Pinterest还比较陌生。

　　这个平台有什么特点？为什么T云外贸版的社媒营销要关注这个平台？今天，就用一篇文章来给大家详细介绍。

　　Pinterest是什么？2010年，Pinterest诞生于一个社交平台“组团起家”的时代。

　　它和Facebook、Twitter、LinkedIn、Snapchat等平台同时段问世，到2021年在全球已经拥有了4.4亿月活跃用户。作为一款图片社交软件，Pinterest采用的展示方式是“瀑布流”。什么是瀑布流？简单来说，就是内容像瀑布一般源源不断刷新，从上到下呈现在用户眼前。

　　打开Pinterest主页，首页会出现长短不一的几列图片，这些图片都相当精美，具有较强的视觉冲击力，可以第一时间吸引用户的目光。

　　用户查看图片也不需要自己翻页，持续下滑屏幕，新的图片不断自动加载在页面底端，用户一直往下刷，就能一直看到更多新图片。

　　Pinterest的主要功能十分简洁，用户浏览图片，可以对喜欢的图片进行点击、收藏芒果体育、保存、转发，还可以在内容下评论、关注其他用户。对比其他社交平台的重社交属性，比如话题、热点、直播等，Pinterest更像是一个轻量级的内容社区。在这里，你能做的事“就这么多”。

　　很多人以为轻量级的Pinterest没有明显的互动属性，在营销上肯定不如其他平台，结果恰恰相反。据调查，主流海外社交平台中，Pinterest用户的购买意愿是最高的，达到55%。

　　这是因为，Pinterest上的用户体验通常是浏览一系列带有关键词的图片，这些关键词常常是各种商品，包括家具、电子产品、服装等等上千类别。这种搜索模式会让用户在搜索图片时，更愿意信任他们搜索到的商品结果。

　　换句话说，许多Pinterest用户都是带着“购买欲望”才来浏览图片的，购买意愿自然大大增强了。而且，别看功能看似只是简单的内容分享，其实Pinterest 的电商模式相当成熟。

　　用户可以在 Pinterest平台上下单购买，看到喜欢的商品便可直达目标网站。比起在内容社区种草，还要回电商平台下单这种麻烦的方式，Pintetrest用户早已习惯了点击感兴趣的产品图片直接了解详情，订购下单。

　　总的来说，Pinterest以兴趣带动社交，通过搜索、收藏、分享、传播这一闭环生成用户的兴趣图谱。

　　平台的推荐机制决定了用户浏览的内容都是自己感兴趣的，看到喜欢的商品又能方便地点击下单。对品牌方和商家来说，这种机制就更利于找到精准目标用户、缩短用户购买路径、让营销内容在目标群体中获得更有效的传播。

　　正因如此，Pinterest 这块流量宝地堪称跨境商家得天独厚的营销推广平台。那什么样的跨境企业适合在Pinterest做推广营销呢？

　　从产品特性出发，Pinterest是一个图片分享平台。这意味着商家发布的产品或品牌图片，需要有一定审美、有较强的视觉吸引力和冲击力，这样才能吸引更多用户点击内容、关注账号。

　　从内容偏好出发，Pinterest用户的兴趣领域多种多样，最火爆的是与生活息息相关的内容，比如餐饮美食、服装、数码3C、家居用品、美妆日化、运动器材、母婴儿童等等，都是平台的热门类型。

　　但这并不代表小众产品和一些To B的产品完全没有机会，因为Pinterest发展到今天，很多用户将其看作是一个功能强大的搜索引擎。

　　用户通过主动搜索平台图片来获取自己需要的商品信息，这个行为是典型的“客户找品牌”，对于企业来说就是个可利用的机会。尤其是某些行业、某类产品的关键词下并无太多人发布相关内容，那就更适合企业占领先机，获得更多精准曝光。

　　从用户群体出发，Pinterest的用户购买力对比其他社交平台更高，购买意愿更强烈。以美国为例，全美年收入7.5万美元及以上的高收入群体中，Pinterest的使用者达到了39%芒果体育！

　　而且由于Pinterest上每个pin图都包含一个链接，点击链接就可以进入商品详情页面。这种推广方式不仅提高了品牌知名度，用户在认知上也不会觉得是硬广告，进而反感这种行为。

　　比起传统的手动分平台操作管理多个企业社媒账号，现在越来越多的企业开始选择一站式智能SaaS工具。珍岛T云外贸版的社媒营销功能，让外贸企业更智能、更高效地进行多平台海外社媒营销。

　　在“社媒营销”功能栏中，可直接登录Pinterest或其他海外社媒账号，并通过后台进行统一管理。

　　Facebook/Youtube/Twitter/LinkedIn这些外贸企业常用的社媒平台早已全面覆盖，企业可以便捷地发布内容，进行日常运营，并可便捷查看发布内容的数据。

　　不仅如此，运营人员还能直接通过T云后台与用户进行私信沟通，及时与高意向客户取得联系。

　　有了T云外贸版这个智能化社媒运营工具，外贸企业进行社媒营销工作时，可以大大精简流程、制定统一标准，清晰查看数据反馈。

　　除此之外，珍岛T云外贸版还将可视化建站、主动营销、社媒营销、品牌建设、广告投放、数据分析、AI BOX等众多工具整合于一身，提供出色的一站式独立站SaaS建站出海服务，从网站搭建、品牌营销、专业运营指导，覆盖了企业外贸出海全生命周期，助力外贸企业，让海外营销变简单。